休闲消费迎政策利好 站上“新消费风口”

据经济之声《天下财经》报道，清明小长假，大地复苏，户外的阳光和空气吸引人们去郊外赏花、踏青、游山、玩水。许多商家的旅游休闲生意做得风生水起，成为踏青经济的最大亮点。

赏花 采摘 农家乐 踏春出行正当时

清明时节桃红柳绿，春光明媚，适宜出游。由于清明假期仅有三天，短途周边游成为很多人的最佳选择。有着南昌“后花园”之称的梅岭风景区，最近呈现出一片春天的景象，特别是在假期，很多游客都会来这里休闲赏花。

市民：春天到了嘛，出来放松一下心情，特别想来赏下花，听说这里郁金香开了，心情特别好，所以特别有期待，过来看一下这个花。

景区沿途随处可见大面积的花海。据景区管理者介绍，踏春赏花已成为当地一个特色的旅游项目，特别是周末来赏花的游客络绎不绝，仅这一个园区就接待了上千人。

种植户：我们花卉种植面积将近100亩，还有其他的一些配套设施。目前整年的规划是这样的，3月份以郁金香为主，4月份以虞美人、满天星为主，5月份和国庆节都是以向日葵为主，打造一个精品的花卉观光游。

赏花不仅乐了游客，一些地方更是依托迷人的春色花景把“农家乐”办得红红火火。四川彭州的村民老邓，他开办的农家乐已经四年多了，餐饮接待能力能够达到每天400人左右，年收入近50万。

农家乐老板：平时我们带动很多当地老百姓的水果销路，樱桃，这里四月份樱桃就好了，李子，七、八月份，陆陆续续的水果是比较多的。吃果，呼吸新鲜的空气，锻炼、爬山，对身体也健康。

吃一顿地道的大锅菜，再摘一摘瓜果，已经成了游客踏青的标配。“采摘游”带火了河北石家庄的踏青经济。石家庄栾城区苏园采摘园的草莓大棚成了孩子们的乐园，春节过后，这里每天都要迎来五六千名游客。

记者：你摘了多少啊？

小朋友：我自己摘的。

记者：那你吃了没有啊？好吃吗？

小朋友：吃了。好吃。

家长：基本每年摘草莓的季节我们都会来。他不知道草莓是怎么种出来的，这样他就知道了。

踏青时节的到来不仅让农家乐、采摘园红火起来，就连户外用品也进入了热卖季，比如运动服、烧烤架等商品销售业绩出现明显增长。网购的春游常规装备卖得同样红火，比如，有网站月销8500多件烧烤炉、7336件登山背包、7608件全自动野营帐篷。

踏青经济显现 旅游行业愈发重视

踏青游日益火爆，踏青经济开始显现。相关调查显示，有90%的游客喜欢野外休闲游，而旅游行业也看好踏青旅游的前景，旅游产品也会更加丰富。未来研究会旅游分会副会长刘思敏：

刘思敏：随着踏青经济的规模越来越大，必将引起旅游行业的重视，旅游的产品也会非常丰富。像今年的踏青旅游在全国范围内，与往年比有了很明显地进步，不少的OTA大型网站都推出了“开往春天的高铁”。

踏青经济说到底是休闲经济，休闲经济要做大，除了旅游硬件的提高，“软服务”同样重要。商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍说，现在游客出行多是偶发性的，没有预约的概念，游客量和接待量不匹配。赵萍建议，除了游客自身要逐步养成预约旅游的出行习惯，商家树立服务意识外，政府在依法休假的制度安排中也要有所保障。

赵萍：前提也是国家在依法休假、制度安排中有更多的强制手段，能够保证人们合法休假。像很多人对这方面都不确定，表现为临时性的、波浪形的，大家一起休假，所以，节庆、小长假就会出现高峰。人们的体验不好，花费很多，景区也是不堪重负。

休闲消费迎政策利好 站上“新消费风口”

目前，新消费蓬勃兴起，正成为促进中国经济发展转型的强大动力。数据显示，2015年消费对中国经济增长的贡献率达66.4%，其中新消费的贡献尤为突出。

央行、银监会近日联合印发了《关于加大对新消费领域金融支持的指导意见》。《意见》明确新消费涉及六大领域，旅游休闲消费将作为消费升级的重点领域和方向。赵萍分析，《意见》的提出将为旅游休闲消费提供一系列金融支持的细化措施，旅游休闲消费迎来政策利好。

赵萍：央行鼓励旅游休闲消费更多是鼓励消费信贷，进行金融产品的开发。另外，从支付、结算角度，鼓励旅游休闲的网店纳入到结算体系中，使消费者通过电子结算、信用卡、支付宝更加便捷。

在刘思敏看来，以踏青经济为代表的旅游休闲消费作为消费升级的重要一环，有望进一步加快中国新消费时代的到来，发挥新消费对产业结构升级和消费结构升级的引领作用。

刘思敏：央行鼓励旅游休闲消费的政策，实际上是看准了旅游消费对消费升级的重要意义。未来产业转型升级，更多地要满足新的需求。旅游业作为第三产业的龙头，很显然它是产业转型升级的重要载体和路径。